Marca apresenta identidade visual renovada, Fernanda Gentil como embaixadora, novos produtos e até plataforma digital para ampliar conexão com o público

São Paulo, janeiro de 2026 – Minuano, marca da Flora, completa 40 anos e apresenta um reposicionamento estratégico que inaugura uma nova fase. O movimento inclui mudança na identidade visual, a chegada de Fernanda Gentil como embaixadora, a criação de um aplicativo de recompensas para consumidores e ainda muitos planos para 2026.

Novo posicionamento e identidade visual

O novo posicionamento, ancorado na assinatura “Minuano, parceria que rende”, nasce a partir de um extenso processo de escuta e pesquisa com consumidores de todo o Brasil. Conduzido em colaboração com a consultoria Modo, o trabalho revelou um retrato claro do consumidor contemporâneo: multitarefa, otimista e prático, ele valoriza produtos eficazes, com bom rendimento e preço justo, mas também quer se sentir acolhido por marcas que entendem suas dores e sua realidade. “A limpeza da casa é apenas uma das muitas responsabilidades do dia. E se tornou uma tarefa contínua, que exige energia e tempo que poderiam estar sendo dedicados a outras coisas importantes”, aponta Nicole Mandil, Diretora de Marketing da Flora.

A transformação da marca se reflete também na identidade visual, com embalagens mais claras, modernas e atrativas, pensadas para trazer mais visibilidade no ponto de venda e facilitar a escolha. “Esse novo momento expressa nossa essência de marca: ser uma parceria que rende, ajudando as pessoas a dedicarem mais tempo ao que realmente desejam fazer. Acreditamos que a nova identidade visual, mais moderna e alinhada ao nosso consumidor, somada a embalagens com design funcional trará mais visibilidade e conexão no ponto de venda, impulsionando a escolha por Minuano”, explica Nicole.

Comunicação próxima e nova embaixadora

Como parte da estratégia de comunicação desse novo momento, a Minuano anuncia Fernanda Gentil como nova embaixadora da marca.

Jornalista e apresentadora reconhecida por sua autenticidade, leveza e proximidade com o público, Fernanda foi escolhida por traduzir de forma natural os valores da marca: parceria, praticidade e otimização do tempo na rotina. Sua presença nas campanhas reforça a proposta de dialogar com consumidores reais, valorizando rotinas possíveis, sem a pressão da perfeição, e mostrando que, com os parceiros certos, é possível fazer a rotina render mais, dentro e fora de casa.

“Estou honrada em representar essa marca tão querida pelos brasileiros, que realmente se preocupa em facilitar a rotina tão corrida de todos. Além de eu me identificar muito com a marca, vamos ‘quarentar’ esse ano juntos e completar 40 anos é muito potente. Minuano mostra que está apenas começando e é assim que eu também me sinto, com muitas novidades pela frente”, comenta Fernanda Gentil.

Estratégia digital e relacionamento contínuo

Essa visão de parceria e presença constante se desdobra também na estratégia digital da marca. Para ampliar o relacionamento com o consumidor para além do produto e do ponto de venda, a marca lança o app Minuano Rende Mais, uma plataforma de recompensas interativa que transforma a rotina de limpeza em vantagens reais. Por meio do aplicativo, os consumidores podem registrar cupons fiscais dos produtos Minuano, participar de desafios, acessar conteúdos exclusivos e interagir em uma verdadeira “rede social da limpeza”.

No app, tudo rende pontos: comprar produtos, postar, comentar, participar de desafios e consumir conteúdos. Quanto mais o consumidor se engaja, mais pontos acumula, que podem ser trocados por recompensas, prêmios e benefícios em marcas parceiras. A proposta é engajar, ensinar e transformar cada ação da rotina em uma experiência mais leve, recompensadora e colaborativa.

Com uma linguagem próxima, Minuano busca ir além da entrega funcional dos produtos, reforçando seu papel como uma marca parceira, presente no cotidiano das pessoas. A proposta é compreender os desafios reais da rotina e ajudar a transformar tempo, esforço e cuidado em algo que realmente rende, não apenas dentro de casa, mas também nos canais digitais, ampliando a presença da marca para além do ponto físico e fortalecendo a conexão no dia a dia dos consumidores.

Sobre Minuano

Há 40 anos, Minuano cuida da casa, da louça e das roupas de milhões de brasileiros por meio de um portfólio completo de produtos práticos e que facilitam a rotina de limpeza. Com fórmulas seguras, que combinam tecnologia e proteção, os produtos da marca facilitam as rotinas de limpeza, desinfecção e lavagem das roupas para que os consumidores possam aproveitar o tempo livre da melhor maneira possível. Lançada em 1986, a marca pertence à Flora, indústria nacional de cosméticos, higiene pessoal e limpeza.

Sobre a Flora

Indústria nacional de bens de consumo, a Flora atua há mais de quatro décadas nos segmentos de cosméticos, higiene pessoal e limpeza com marcas relevantes e muito queridas pelos consumidores, como Minuano, Francis, Neutrox, Albany, OX Cosméticos e Phytoderm. Possui unidades industriais em Goiás, Santa Catarina e Alagoas e Centros de Distribuição em Goiás, Minas Gerais, Alagoas, Santa Catarina e São Paulo. Seus mais de 300 produtos estão presentes em pontos de venda de todo o país e têm em comum o propósito de ajudar cada pessoa a se cuidar melhor.