Marca aposta em conceito criativo para traduzir solução completa no combate à gordura em todas as suas categorias de atuação
São Paulo, abril de 2026 – Minuano, marca da Flora que completa 40 anos, apresenta ao mercado sua nova campanha para a Linha Glicerinada, lançamento que amplia o portfólio de limpeza da marca e marca um novo capítulo no combate à gordura — uma das principais demandas da rotina doméstica brasileira.
Desenvolvida com a glicerina como ativo central, a linha foi pensada para atender aos desafios cotidianos da limpeza, aliando alto poder de remoção e cuidado nos diferentes usos da casa, da cozinha às superfícies do dia a dia.
Na primeira fase do lançamento, chegam ao mercado o detergente lava-louças, sabão em barra, lava-roupas em pó e amaciantes (diluído e concentrado). Os produtos são apresentados sob o conceito “Desengordurante Raiz”, que traduz de forma direta o desempenho frente aos desafios reais enfrentados pelos consumidores.
“A Linha Glicerinada nasce de uma escuta atenta da rotina doméstica brasileira. Sabemos que a gordura está presente em todos os pontos de contato do dia a dia: da louça à roupa e às superfícies, além de momentos felizes, como churrascos e comemorações. Por isso, desenvolvemos uma linha completa, que atua de forma integrada na casa, na cozinha e nas roupas, garantindo alta performance no combate à gordura onde quer que ela esteja”, afirma Nicole Mandil, diretora de Marketing e Vendas de Minuano.
A Benhub foi responsável pelo desenvolvimento do conceito criativo e da identidade visual da Linha Glicerinada, incluindo o design das embalagens. Já a campanha publicitária, protagonizada por Fernanda Gentil, foi criada pela Canta, a partir do briefing estratégico do time de Flora.
Segundo Cristiano Franco, CCO da agência, o principal desafio foi traduzir, em uma única narrativa, a atuação da marca em diferentes categorias. “O grande desafio foi construir uma história capaz de unificar categorias distintas sob um mesmo território de performance, resgatando a origem da Minuano e sua relação com o sabão glicerinado. A partir desse conceito, desenvolvemos uma linguagem que valoriza a brasilidade e conecta a comunicação ao cotidiano real do consumidor”, explica.
A identidade visual da campanha reforça esse território ao trazer elementos vibrantes e simbólicos da cultura brasileira, com foco em energia, proximidade e protagonismo no dia a dia. O sistema visual também foi pensado para facilitar a leitura dos benefícios dos produtos no ponto de venda, ampliando a identificação da linha nas diferentes categorias.
Com o lançamento da Linha Glicerinada, Minuano reforça seu posicionamento ao unir tradição e inovação, ampliando sua presença no varejo com uma proposta integrada de produto e comunicação.
Ficha técnica
Anunciante: Minuano
Produto:Aqui está o código HTML com as formatações de Linha Glicerinada
Agência: Benhub
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Marca aposta em conceito criativo para traduzir solução completa no combate à gordura em todas as suas categorias de atuação
São Paulo, abril de 2026 – Minuano, marca da Flora que completa 40 anos, apresenta ao mercado sua nova campanha para a Linha Glicerinada, lançamento que amplia o portfólio de limpeza da marca e marca um novo capítulo no combate à gordura — uma das principais demandas da rotina doméstica brasileira.
Desenvolvida com a glicerina como ativo central, a linha foi pensada para atender aos desafios cotidianos da limpeza, aliando alto poder de remoção e cuidado nos diferentes usos da casa, da cozinha às superfícies do dia a dia.
Na primeira fase do lançamento, chegam ao mercado o detergente lava-louças, sabão em barra, lava-roupas em pó e amaciantes (diluído e concentrado). Os produtos são apresentados sob o conceito “Desengordurante Raiz”, que traduz de forma direta o desempenho frente aos desafios reais enfrentados pelos consumidores.
“A Linha Glicerinada nasce de uma escuta atenta da rotina doméstica brasileira. Sabemos que a gordura está presente em todos os pontos de contato do dia a dia: da louça à roupa e às superfícies, além de momentos felizes, como churrascos e comemorações. Por isso, desenvolvemos uma linha completa, que atua de forma integrada na casa, na cozinha e nas roupas, garantindo alta performance no combate à gordura onde quer que ela esteja”, afirma Nicole Mandil, diretora de Marketing e Vendas de Minuano.
A Benhub foi responsável pelo desenvolvimento do conceito criativo e da identidade visual da Linha Glicerinada, incluindo o design das embalagens. Já a campanha publicitária, protagonizada por Fernanda Gentil, foi criada pela Canta, a partir do briefing estratégico do time de Flora.
Segundo Cristiano Franco, CCO da agência, o principal desafio foi traduzir, em uma única narrativa, a atuação da marca“` em diferentes categorias. “O grande desafio foi construir uma história capaz de unificar categorias distintas sob um mesmo território de performance, resgatando a origem da Minuano e sua relação com o sabão glicerinado. A partir desse conceito, desenvolvemos uma linguagem que valoriza a brasilidade e conecta a comunicação ao cotidiano real do consumidor”, explica.
A identidade visual da campanha reforça esse território ao trazer elementos vibrantes e simbólicos da cultura brasileira, com foco em energia, proximidade e protagonismo no dia a dia. O sistema visual também foi pensado para facilitar a leitura dos benefícios dos produtos no ponto de venda, ampliando a identificação da linha nas diferentes categorias.
Com o lançamento da Linha Glicerinada, Minuano reforça seu posicionamento ao unir tradição e inovação, ampliando sua presença no varejo com uma proposta integrada de produto e comunicação.
Ficha técnica
Anunciante: Minuano
Produto: Linha Glicerinada
Agência: Benhub
Atendimento: Thais Maranha
Direção de criação e estratégia: Cristiano Franco, Rodolfo Oliveira
Direção de arte e motion: Cristiano Franco, Kauê Freire
Arte-final: Fabiano Bissoli, Fabio Reis Silva
3D: Wellington Pareti
Ilustração: Rentz
Produção gráfica e eventos: Fabrício Cezário
Aprovação (cliente): Nicole Mandil, Juliana Dossati, Ana Karina Bozza
Sobre Minuano
Há 40 anos, Minuano cuida da casa, da louça e das roupas de milhões de brasileiros com um portfólio completo de produtos de limpeza de qualidade e alta eficiência. Reconhecida pela sua “parceria que rende”, a marca oferece rendimento, economia e desempenho, ajudando as famílias a fazer o tempo render no dia a dia. Lançada em 1986, Minuano pertence à Flora, indústria nacional de cosméticos, higiene pessoal e limpeza.
Sobre a Flora
Indústria nacional de bens de consumo, a Flora atua há mais de quatro décadas nos segmentos de cosméticos, higiene pessoal e limpeza com marcas relevantes e muito queridas pelos consumidores, como Minuano, Francis, Neutrox, Albany, OX Cosméticos e Phytoderm. Possui unidades industriais em Goiás, Santa Catarina e Alagoas e Centros de Distribuição em Goiás, Minas Gerais, Alagoas, Santa Catarina e São Paulo. Seus mais de 300 produtos estão presentes em pontos de venda de todo o país e têm em comum o propósito de ajudar cada pessoa a se cuidar melhor.
Sobre a Benhub
Fundada por Cristiano Franco (CCO, com passagens por Y&R, Grey, TracyLocke e Agência Tudo) e Thais Maranha (CBO, especialista em branding com histórico em Unilever, BRF e Mondelez), a Benhub é uma agência de inteligência conectiva que atua com modelo full service modular e 100% remoto. A estrutura une agilidade operacional, rigor estratégico e criativo para grandes anunciantes, integrando Branding, Propaganda, Trade, Social Media e Live Marketing em uma visão sistêmica que evita fragmentação e protege o legado das marcas.
Informações à imprensa
Assessoria de Imprensa – Flora/Minuano
Agência Marqueterie
flora@marqueterie.com.br
Benhub
Elcio Padovez – padovezelcio@gmail.com / (11) 98637-9951
Robert Galbraith – rgalbraith10@gmail.com / (11) 97825-2327